Ao decorrer dos anos, o marketing de luxo fez com que a história de algumas marcas se tornassem legados que ecoavam através do tempo. O marketing de luxo por trás da Louis Vuitton é um excelente exemplo de como uma marca pode se tornar reconhecida mundialmente por sua herança histórica, qualidade excepcional e design inovador.
Aqui segue uma breve linha do tempo de uma das marcas pioneiras no mercado de luxo mundial:
1837: O jovem Louis Vuitton, com 16 anos de idade, chega a Paris e inicia um período de aprendizado com Monsieur Maréchal.
Rapidamente, o aprendiz, se sagrou um artesão valorizado no ateliê parisiense de Monsieur Maréchal. Suas raízes vem da fabricação de malas e baús para viajantes, uma vez que os principais meios de transporte da época eram carruagens puxadas a cavalos, barcos e trens.
1854: Após 17 anos, Louis toma a iniciativa e abre seu próprio ateliê na 4 Rue Neuve-des-Capucines, próximo à Place Vendôme.
1859: Pouco tempo depois, a família se muda para Asnières, como assim ficou conhecida. Era tanto uma residência familiar quanto berço de um empreendimento que hoje é símbolo do sucesso da família Vuitton.
O ateliê iniciou suas atividades com 20 funcionários, porém em 1900 já haviam cerca de 100 colaboradores. Até os dias de hoje, o mesmo permanece sendo o local onde os produtos são fabricados, enquanto o lar da família foi preservado e faz parte de um museu particular.
O monograma mais reconhecido do mundo.
O monograma da marca foi criado em 1896 por George Vuitton, com objetivo de combater a falsificação dos produtos da marca. O símbolo com “LV” entrelaçados e quatro símbolos florais são uma referência da paixão de seu pai pela jardinagem.
O primeiro passo para uma empresa familiar se tornar símbolo de luxo.
É em 1886 que Louis e seu filho Georges adotam um sistema único de trancas, formado por duas fivelas e molas. Por ser um sistema revolucionário, Louis Vuitton desafia publicamente o grande mágico americano Harry Houdini a escapar do baú produzido pela Vuitton. Houdini nega o desafio provando a eficácia do fecho, que é utilizado até os dias atuais.
Expandindo…
No ano de 1930 a marca começou a fabricar diversos produtos como bolsas, acessórios e roupas de viagem, sempre focando nos viajantes europeus.
Para acompanhar a crescente evolução no mundo da moda parisiense, Louis Vuitton contrata Marc Jacobs para o cargo de diretor artístico, onde ele introduz a moda prêt-à-porter.
A primeira loja Louis Vuitton na China foi inaugurada em 2001, sendo o marco da expansão da marca para o mercado asiático que na época estava em crescimento. Após 10 anos, de acordo com o ranking da Interbrand, a Louis Vuitton se sagrou a marca de luxo mais valiosa do mundo.
Mantendo-se uma marca atual.
Para conquistar um público mais jovem que tem acesso a um mundo global que se mantém sempre atualizado, a marca contrata Virgil Abloh, que trás uma perspectiva mais contemporânea e de streetwear.
Porém, apenas em 2020, a marca lançou sua primeira coleção de roupas femininas, projetada pelo designer Nicolas Ghesquière, em um desfile de moda virtual, durante o lockdown causado pela pandemia de COVID-19.
Em suma, o marketing de luxo da Louis Vuitton ao longo dos anos evoluiu para se adaptar às mudanças na moda, no consumo e na cultura. A marca continua a ser um ícone global de luxo e estilo, mantendo sua herança de qualidade, exclusividade e inovação.