Maybelline cria ilusão de volumosos no metrô de Londres, conquista a internet com uma campanha de rímel viral e surpreendente.
A jogada de marketing inteligente da Maybelline, uma marca de cosméticos conhecida por seus produtos de maquiagem, foi um grande sucesso nas redes sociais. Embora os turistas e londrinos não possam vê-lo pessoalmente, um vídeo viral da marca alcançou mais de 70.000 curtidas no TikTok, mostrando um projeto de inteligência artificial que não existe no mundo real. Apesar disso, o vídeo se tornou um case de sucesso.
A Maybelline utilizou essa estratégia para promover e anunciar seu novo produto, o rímel Sky High Mascara Express. A empresa adicionou borrachas gigantes aos vagões do metrô e ônibus de Londres. Quando o vagão chega à estação, um enorme rímel 3D é exibido e os efeitos de borracha saltam para frente e para trás, dando uma ilusão de “volume” aos passageiros. Essa mesma abordagem foi adotada em um ônibus de dois andares, com um conjunto semelhante de cílios de borracha acima da janela frontal superior.
A intenção era criar uma campanha disruptiva e se destacar no mercado, a Diretora de Marketing da Maybelline UK, afirmou ao jornal britânico Metro que o objetivo era ser o destaque entre os produtos de máscaras existentes no mercado. O vídeo chamou a atenção e se tornou uma estratégia de marketing eficaz, influenciando muitas pessoas a comprar o novo produto e despertando interesse sobre a localização desses imensos rímeis falsos.
Os comentários no vídeo foram positivos, com muitos elogiando a iniciativa e expressando o desejo de adquirir o produto. Uma pessoa disse: “Ok, mas isso realmente me faz querer comprá-lo”. Outra pessoa disse: “A equipe de marketing merece um aumento”.
A estratégia da Maybelline foi criar algo surpreendente que fez os consumidores questionarem se era real ou falso, e eles conseguiram alcançar esse objetivo com sucesso. Embora ninguém possa testemunhar a campanha ao vivo, ela continua a se restringir nas redes sociais, impulsionando a visibilidade da marca e aumentando o interesse pelo produto.
Well done Maybelline!