É claro que eu teria que comentar sobre essa colaboração, afinal, sou apaixonada por essas duas marcas!
Há algum tempo a Gucci começou a apostar em colaborações com grandes marcas, e finalmente, a considerada a maior collab de todos os tempos por muitos, foi consolidada: Gucci e Adidas.
À primeira vista, essa collab entre Gucci e Adidas pode parecer inadequada, uma vez que a Gucci é uma marca conhecida pelo luxo e elegância, com uma identidade visual marcada pelas icônicas listras vermelhas e verdes. Enquanto a Adidas é conhecida pelo streetwear atlético e confortável.
A grande virada de chave, que faz modificações no modo do público ver o mundo, é a pandemia, que afeta significativamente a indústria da moda. A cultura de home office introduziu um estilo confortável, que faz o público optar pelas roupas esportivas com mais frequência.
Esse foi o momento perfeito para Adidas e Gucci apertarem as mãos e iniciarem o chamado “co-branding”. Essa collab é uma combinação única, de duas potências em vestuário, que mistura esporte e luxo com uma pegada mais anos 80, criando uma barreira para a entrada de concorrentes no mercado, fidelizando seus clientes.
O desfile Exquisite da Gucci, no outono/inverno 2022, com peças de alta costura com o monograma “GG” e o logotipo com as três listras foi o marco dessa collab. Os primeiros modelos do desfile entraram com o tênis clássico da Adidas retrabalhado. Depois, veio todo o mix de roupas entre as marcas: ternos modernos com corte requintado com três listras laterais, malhas bordadas Adidas, vestidos esportivos luxuosos e uma gama de acessórios cobiçados, como bonés, bolsas e luvas.
No geral a coleção apresenta diversas peças confeccionadas com materiais voltados para o futuro, e cada peça vem com embalagens especiais que foram estrategicamente projetadas para reduzir o impacto ambiental.
A colaboração é um estudo de caso para parcerias de co-branding e é uma fusão de desporto e luxo, resultando em algo novo e único no mercado, atingindo em cheio o principal objetivo do branding de luxo: tornar uma coleção exclusiva.
